m6 keylight ｜Apple TV+ 創立以來蝕足十億 靠《 F1電影 》大翻身！
話題度十足的《 F1電影 》，上映首周票房已飆上 1 億美元，全港亦過 1 千萬票房，成為 Apple TV＋ 六年內「首部」賣座的大片，擺脫「票房毒藥」標籤！他們一直以來重金製作過不少作品，卻慘淡收場，但原來這正正是 Apple 設計的市場策略？！
➤ 品質行先 高級串流平台
2019 年問世的 Apple TV+，從創立起就與 Netflix、Disney+ 等主流串流平台走截然不同的路線。Tim Cook 表示，平台不是為了賣更多 iPhone，而是要讓頂尖創作者盡情「說好電影故事」，因此堅持「內容全自製」，卻也面對片庫小、用戶流失率高的壓力。
➤ 虧損過十億 仍拒絕全面商業化
Apple TV＋ 重質不重量，投入大量資源到高藝術價值的內容，劇集及電影屢獲獎項肯定。像《樂動心旋律》便拿下奧斯卡最佳影片，讓 Apple 成為史上首個以串流電影贏得該獎的平台。
《花月殺手》、《拿破崙》等由名導 Martin Scorsese 與 Ridley Scott 執導的鉅作，在影壇亦獲得高度評價，前者入圍多項奧斯卡與康城影展，後者以史詩級製作引起討論，然而因風格偏小眾，票房表現卻平平。許多作品更只限量上映或直接上架串流，如 Anya Taylor-Joy 的《斷崖谷》，令曝光度極低。有媒體指出，Apple 拍電影的目的是「得獎」，而非「賣座」。
過往少數嘗試的娛樂大片，如《特工亞皆老》與《全謊位登月》，也因劇情與娛樂性不足而未能打動大眾。這種「叫好不叫座」、只有少數人懂欣賞的藝術家路線，Apple 應繼續堅持嗎？
➤ 《F1電影》成績翻盤
今年《F1電影》的推出，證明 Apple 似乎終於找到藝術與商業的平衡。電影上映短短三天，全球票房便幾乎追平《花月殺手》的總收入（約 1.6 億美元）！
這部純商業導向的「爽片」，結合全球賽車熱潮與 Brad Pitt 的魅力，用 IMAX 實拍及由現役車手親自參演，打造出真實沉浸感。Apple 更聯手華納兄弟合作全球發行，宣傳氣勢一時無兩，積極衝刺票房。這部由《捍衛戰士：獨行俠》導演 Joseph Kosinski 執導的 2.5 億美元巨作，成功呈現雅俗共賞的高級大眾娛樂，爛番茄新鮮度高達 83%，有望成為 Apple 最賺錢的作品！
➤ Apple TV+ 從此轉型？
對一般觀眾而言，Apple TV+ 的形象就是精緻但難明。《F1電影》的成功或許證明，只要找到娛樂性與水準的平衡，Apple 也能打動更廣泛的觀眾群，征服主流市場。不過，這是否只是單一成功，還是未來方向的調整，仍有待觀察。
今年他們仍有不少作品，如 Ryan Renold 的動作電影《Mayday》，它們能延續《F1電影》的氣勢嗎？
