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m6 keylight |Apple TV+ 創立以來蝕足十億 靠《 F1電影 》大翻身!

m6 keylight |Apple TV+ 創立以來蝕足十億 靠《 F1電影 》大翻身!


話題度十足的《 F1電影 》,上映首周票房已飆上 1 億美元,全港亦過 1 千萬票房,成為 Apple TV+ 六年內「首部」賣座的大片,擺脫「票房毒藥」標籤!他們一直以來重金製作過不少作品,卻慘淡收場,但原來這正正是 Apple 設計的市場策略?!



品質行先 高級串流平台

2019 年問世的 Apple TV+,從創立起就與 Netflix、Disney+ 等主流串流平台走截然不同的路線。Tim Cook 表示,平台不是為了賣更多 iPhone,而是要讓頂尖創作者盡情「說好電影故事」,因此堅持「內容全自製」,卻也面對片庫小、用戶流失率高的壓力。


➤ 虧損過十億 仍拒絕全面商業化

Apple TV+ 重質不重量,投入大量資源到高藝術價值的內容,劇集及電影屢獲獎項肯定。像《樂動心旋律》便拿下奧斯卡最佳影片,讓 Apple 成為史上首個以串流電影贏得該獎的平台。

《花月殺手》、《拿破崙》等由名導 Martin Scorsese 與 Ridley Scott 執導的鉅作,在影壇亦獲得高度評價,前者入圍多項奧斯卡與康城影展,後者以史詩級製作引起討論,然而因風格偏小眾票房表現卻平平。許多作品更只限量上映或直接上架串流,如 Anya Taylor-Joy 的《斷崖谷》,令曝光度極低。有媒體指出,Apple 拍電影的目的是「得獎」,而非「賣座」。

過往少數嘗試的娛樂大片,如《特工亞皆老》與《全謊位登月》,也因劇情與娛樂性不足而未能打動大眾。這種「叫好不叫座」、只有少數人懂欣賞的藝術家路線,Apple 應繼續堅持嗎?

➤ 《F1電影》成績翻盤

今年《F1電影》的推出,證明 Apple 似乎終於找到藝術與商業的平衡。電影上映短短三天,全球票房便幾乎追平《花月殺手》的總收入(約 1.6 億美元)!

這部純商業導向的「爽片」,結合全球賽車熱潮與 Brad Pitt 的魅力,用 IMAX 實拍及由現役車手親自參演,打造出真實沉浸感。Apple 更聯手華納兄弟合作全球發行,宣傳氣勢一時無兩,積極衝刺票房。這部由《捍衛戰士:獨行俠》導演 Joseph Kosinski 執導的 2.5 億美元巨作,成功呈現雅俗共賞的高級大眾娛樂,爛番茄新鮮度高達 83%,有望成為 Apple 最賺錢的作品!


➤  Apple TV+ 從此轉型?

對一般觀眾而言,Apple TV+ 的形象就是精緻但難明。《F1電影》的成功或許證明,只要找到娛樂性與水準的平衡,Apple 也能打動更廣泛的觀眾群,征服主流市場。不過,這是否只是單一成功,還是未來方向的調整,仍有待觀察。

今年他們仍有不少作品,如 Ryan Renold 的動作電影《Mayday》,它們能延續《F1電影》的氣勢嗎?

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